مجلة : أشهر الصائغات النسائيات . درس نافالني المجوهرات التي ترتديها مجوهرات فالنتينا ماتفينكو فالنتينا ماتفينكو

مدة القراءة 1 دقيقة

تقول إليزابيث الثانية، وهي تعدل تاج القديس إدوارد على رأسها: "إن التيجان لها عيوبها، لكنها بشكل عام أشياء مهمة". ارتدته لأول مرة منذ 55 عامًا في برنامج وثائقي على قناة BBC1.

تم إنشاء هذا التاج عام 1661 لتشارلز الثاني: وهو مرصع بـ 2868 ماسة و273 لؤلؤة و17 ياقوتة و11 زمرد و5 ياقوتات، وهو محفوظ في البرج حيث يمكن لأي سائح أن ينظر إليه. وبالطبع، هذا مجرد واحد من العديد من التيجان الباهظة الثمن التي تخص صاحبة الجلالة. تمتلك الملكة بشكل عام واحدة من مجموعات المجوهرات الأكثر إثارة للإعجاب لأي سياسي - والآن، وفقًا لبعض التقديرات، تتضمن عدة آلاف من العناصر.

وهم، على عكس أوسمة المسؤولين، لا يثيرون أي تساؤلات بين أحد.

سؤال سياسي: ما العلاقة بين الماس عيار 10 قيراط ومؤسسة السمعة؟

سنعود إلى سرد عدد الماس الذي يمتلكه المسؤولون الحكوميون، ولكن دعونا أولاً نكتشف لماذا يهتم الناس بمجوهرات السياسيين؟ الجواب بسيط: بينما يعيش جزء من البلاد تحت خط الفقر، فمن غير المناسب لمن يتقاضى راتبا على حساب دافعي الضرائب أن يرتدي الزمرد والياقوت. وهذا أمر لا يغتفر في عصر التسامح العدواني الذي نعيشه، لذا لا ينبغي للسياسي في الأماكن العامة أن يرتدي ملابس باهظة الثمن وأن يتأكد من أن صورته لا تسيء إلى أي شخص.

هناك الكثير من المتطلبات، ويتم التحكم فيها من قبل فئات هشة من الأخلاق ومؤسسة السمعة. وهذا يعني أنه إذا تصرف السياسي بطريقة غير أخلاقية، فإن ذلك يؤثر على موقف الناس تجاهه. مثال: الرئيس الفرنسي السابق نيكولا ساركوزي. كتبت المرشحة لتاريخ الفن كسينيا تروشينا في مقال عن ميدوزا أنه "بسبب حبه للبدلات باهظة الثمن والساعات الضخمة والنظارات الشمسية العصرية، أطلقت عليه الصحافة لقب الرئيس اللامع".

مثال آخر: الصور الرسمية الأولى لدونالد وميلانيا ترامب، حيث ظهرت ميلانيا وهي ترتدي خاتم خطوبة من ألماس غراف عيار 12 قيراطًا. وعلقت الممثلة أليسا ميلانو على الفور على الصورة عبر تويتر: "مقابل تكلفة الخاتم، يمكنك إطعام العديد من العائلات الجائعة في بلدنا".

ويبدو أنه لا يخفى على أحد أن دونالد، قبل توليه الرئاسة، كان رجل أعمال ناجحاً وكان له الحق في شراء ألماسة لزوجته ولو بحجم رأس طفل. لكن ذلك كان قبل الرئاسة، والآن تبدو الخاتم وكأنها بصقة في وجه الأميركيين الذين يعيشون على المساعدات الاجتماعية. هل من الأخلاقي أن ترتدي السيدة الأولى في عام 2017 مثل هذا الخاتم؟ لا. هل هذا محظور؟ أيضا لا. لكن تذكر أن كل شيء يعتمد على السياق.

يقدر سعر خاتم خطوبة ميلانيا ترامب من غراف، والذي يبلغ وزنه 12 قيراطا، بما يتراوح بين 1.5 مليون دولار و3 ملايين دولار.

قواعد لباس المجوهرات: ما يمكن أن يرتديه السياسيون

ترتدي ميشيل أوباما عقداً خفياً من اللؤلؤ في صورتها الرسمية عام 2009 وصورتها عام 2013. وخلال العرض الخاص بعيد الميلاد في برنامج أوبرا وينفري في عام 2009، قدم باراك لزوجته بروشًا من الألماس - تم تقديمه كمفاجأة للعام الجديد.

وفي الوقت نفسه، كانت ميشيل ترتدي المجوهرات، وإذا أراد أحد المصممين أن يمنحها قطعة من المجوهرات، فإنها تشارك في صنعها.

هكذا أوضحت العائلة الأولى أنهم ليسوا نجوماً يتبادلون الألماس كالقفازات، بل عائلة مثالية ذات دخل جيد، حيث يقوم الزوج بعمل شريف والزوجة تعرف كيف تحسب المال.

لكن أفضل شخص حول المجوهرات غير الصحيحة سياسياً إلى قوة سياسية هي مادلين أولبرايت، أول وزيرة خارجية للولايات المتحدة، والتي اشتهرت بمجموعتها من دبابيس الزينة. تم عرض 200 نسخة في أوستن حتى 21 يناير.

"معظم المجموعة عبارة عن مجوهرات مقلدة يتم شراؤها من الأسواق ومتاجر التحف. تقول أولبرايت: "لدي عين حادة. يبدو الأمر جنونيا، ولكن في بعض الأحيان أستطيع أن أسمع حرفيا البروش وهو يقول: "أنت بحاجة لي"،" كما كتبت مجلة نيويوركر.

ماذا يرتدي السياسيون الروس؟

لم يكن عبثًا أن بدأنا المحادثة بالسمعة. السؤال الرئيسي لأي شيء باهظ الثمن هو من أين حصل المالك على المال مقابل ذلك. لا يمكن لموظف الخدمة المدنية في روسيا أن يكون لديه عمل تجاري. صحيح أنه يُسمح بالتدريس والانخراط في العلوم والإبداع، لكن بهذا الدخل لا يمكنك شراء المجوهرات ذات العلامات التجارية التي يحبها سياسيونا كثيرًا. كما لا يُسمح لهم بتلقي هدايا تزيد قيمتها عن ثلاثة آلاف روبل. وتبين أن المسؤولين ليس لديهم خيارات للحصول على عصابة غراف، على سبيل المثال، بشكل قانوني. لكي لا يعلنوا عن المجوهرات يلجأون إلى الحيل.

"هناك سوق رمادية ضخمة للمجوهرات عبر WhatsApp والمشترين من القطاع الخاص. "لقد أثبتوا أنفسهم بالفعل من خلال الحصول على حقائب محدودة الإصدار لزوجاتهم، ويمكنك أيضًا اللجوء إليهم لشراء مجوهرات ذات علامات تجارية"، تقول ناديا منديليفيتش، محررة المجوهرات في Vogue.ru، وعالمة الأحجار الكريمة وأمينة مجموعات المجوهرات الخاصة.

نظرة فاحصة على أقراط فان كليف آند آربلز لنائبة مجلس الدوما إيرينا ياروفايا:

في عام 2015، اندلعت فضيحة: اتضح أن السكرتير الصحفي للرئيس الروسي ديمتري بيسكوف يرتدي ساعة ريتشارد ميل، والتي تكلف من 9 إلى 38 مليون روبل (حسب التكوين). بلغ دخله المعلن 9 ملايين دولار سنويًا، لذلك وصف بيسكوف الساعة بأنها هدية من زوجته، المتزلجة على الجليد تاتيانا نافكا.

تبلغ تكلفة ساعة ريتشارد ميل من ديمتري بيسكوف من 9 إلى 38 مليون روبل، اعتمادًا على التكوين

وفي أعقاب الفضيحة، اكتشفت مؤسسة نافالني لمكافحة الفساد نوع المجوهرات التي يرتديها المسؤولون الروس. اتضح أنهم جادون. تحب فالنتينا ماتفيينكو أقراط ميكيموتو التي يبلغ ثمنها 3 ملايين روبل وساعات بريجيت مقابل 8 ملايين (نقوم بتقريب الأرقام: التكلفة بالروبل تعتمد على سعر صرف الدولار).

لم يعد أسلوب العمل حكرا على الرجال. وقبل كل شيء، تم إثبات ذلك من قبل أولئك الذين يمتلكون السلطة: فالملكات والرؤساء ورؤساء الوزراء والمستشارون يرتدون ملابس مختلفة، ولكن في الغالب بشكل صارم. هذه المقالة هي استمرار للسلسلة. هذا ليس مجرد تقرير، بل هو دليل لقرارات أسلوب السياسيات.

الملكة رانيا ملكة الأردن. أسلوب العمل الحديث

رانيا العبد الله هي مثال للكلاسيكيات النسائية التي لا تشوبها شائبة. لا يتناسب أسلوبها مع قواعد اللباس الصارمة ولا يزال مقيدًا. قمصان بيضاء أنيقة تناسب قوامها، وفساتين تحت الركبة، وبدلات عمل - كل هذا يجعل رانيا تبدو وكأنها سيدة أعمال أكثر من كونها سيدة متوجة.

رانيا تبدو متألقة بالقمصان والسراويل..

... وفي الفساتين

أحياناً تعود إلى أصولها الوطنية مرتدية الحجاب، وأحياناً على العكس تخرج إلى العلن بسترة غير رسمية تماماً. وهي تفعل كل هذا بشكل جيد للغاية!

تقول الشائعات أن المصممين المفضلين لدى الملكة هما إيلي صعب وأرماني. وفي عام 2003، أضافت رانيا إلى لقبها الملكي لقب “ملكة أناقة العالم” بحسب قراء مجلة “Hello” البريطانية.

الشيخة موزة من قطر. الأنوثة في الإسلام

تجمع موزا بشكل مثير للدهشة بين المتناقضين. فمن ناحية، مكانة إحدى زوجات الشيخ الثلاث في دولة إسلامية محافظة. ومن ناحية أخرى، الأنشطة الحكومية والعامة النشطة، والنضال من أجل حقوق المرأة، والاجتماعات المتكررة مع القادة الأوروبيين، وحب الملابس المصممة. وفي الوقت نفسه، يسعى الشيخ دائمًا تقريبًا إلى اتباع الشريعة في مظهرها: رأسها وساقيها وكتفيها مغطاة بالكامل بالملابس - باستثناء البرقع. ومع ذلك، هناك استثناءات: في بعض الأحيان يمكن رؤية Mozu حتى في السراويل. ومن المثير للاهتمام أنها تشتري الملابس والمجوهرات بشكل رئيسي من متاجر الماركات الأوروبية. يتميز أسلوب سيدة قطر الأولى بسمات ملحوظة:

- فستان بطول الأرض وأكمام طويلة - حتى الكوع أو أسفله؛

— غطاء الرأس – في أغلب الأحيان عمامة؛

- خصر واضح - الفستان إما مربوط بحزام أو ملائم بسبب القص؛

- إحدى قطع المجوهرات البارزة هي الخرز أو المعلقات والأقراط الماسية والبروشات الجذابة.

بفضل إحساس الشيخ بالتناسب، حتى المجوهرات المتقنة والألوان الزاهية لا تبدو باهظة جدًا عليها. في قواعد اللباس التجارية الروسية، قد لا يكون هذا النمط مناسبًا تمامًا، لكننا نوصي بالانتباه إلى ملابس موزة عند تجميع خزانة الملابس الرسمية: هناك بالتأكيد ما يمكن قوله عن فستان سهرة بنكهة إسلامية.

ملكة إسبانيا ليتيسيا. أسلوب عمل "سهل".

نادرًا ما يبرز السياسيون الإسبان بسبب ذوقهم في الملابس في القرنين العشرين والحادي والعشرين. جاءت امرأة لمساعدة صورة البلاد: زوجة الملك فيليب السادس، منذ لحظة زفافها عام 2004 وحتى يومنا هذا، تظل واحدة من مراجع الموضة في العالم. فيه، على الرغم من اللوائح السياسية، هناك ملاحظة من الإثارة الجنسية المميزة للبحر الأبيض المتوسط. يمكن تحقيق ذلك من خلال الجمع بين شخصية الملكة الرائعة (بالمناسبة، أم لابنتين) والملابس المصممة بدقة: الفساتين والتنانير الضيقة مع القمصان، بالإضافة إلى السترات النسائية المصممة، على الرغم من كونها رسمية، إلا أنها ليست مملة أبدًا.

خزانة ملابس ليتيسيا غير مزعجة...

...ولكنها مثيرة بطريقة تجارية

لا تبالغ ليتيسيا في استخدام المجوهرات: الحد الأقصى هو البروش أو التاج. وهو ما يثبت مرة أخرى أن ملاءمة الملابس بشكل جيد مع شخصية جيدة تحل على الفور تقريبًا مشكلة الأسلوب، دون الحاجة إلى زخارف غير ضرورية.

الرئيسة الأرجنتينية السابقة كريستينا كيرشنر. كلاسيكي مع لمسة أمريكا الجنوبية

كيرشنر هي واحدة من أكثر السياسيات جرأة من حيث الأسلوب. لا تتميز المرأة الأرجنتينية بالمكياج اللامع والكعب العالي فحسب، بل تتميز أيضًا بتشكيلة مثيرة للاهتمام من الملابس.

الرئيس السابق يفضل:

— سترات العمل الخفيفة ذات التلابيب العريضة ليست هي الحجم والشكل الأكثر تقليدية. تفاصيل لا تنسى و"قوية" للغاية.

— الزخارف الزهرية على الأقمشة – على شكل مطبوعات أو زخارف. عادة ما تكون معتدلة، ولكنها واضحة في بعض الأحيان.

- المجوهرات البارزة، وعادةً ما تكون مصنوعة من اللؤلؤ.

ومن الجدير بالذكر أنه ليست كل السترات تناسب أكتاف كيرشنر بشكل جيد. على الأرجح تم شراؤها "من على الرف" ولم يتم تصنيعها حسب الطلب. أيضًا، في بعض الأحيان تكون صورة كيرشنر مثقلة قليلاً بالتفاصيل الساطعة، ولكن بشكل عام يعد هذا مثالًا جيدًا لأسلوب العمل لسيدة أعمال غير محافظة للغاية يزيد عمرها عن 40 عامًا.

لا تخجل كريستينا كيرشنر من التفاصيل المشرقة والجذابة

كيت ميدلتون. وجه المحافظة الأنيقة

أسلوب دوقة كامبريدج متحفظ ومتنوع. ولا تقتصر ميدلتون على نفس النوع من الفساتين وتظهر أمام الجمهور إما بالسترات الرسمية، المصممة بشكل واضح، أو بالسترات الصوفية الأنيقة مع الجينز. من السمات المثيرة للاهتمام التي تشترك فيها معظم فساتين وبدلات كيت أنها لا تغطي ركبتيها أو بالكاد تغطيها. في الوقت الحاضر، لا يمكن أن يسمى هذا شيئا باهظا أو جريئا، ومع ذلك فإن الصورة تفقد على الفور شدتها المفرطة.

يحب ميدلتون بشكل خاص علامة ألكسندر ماكوين التجارية: تجمع السترات الطويلة المصممة خصيصًا بين الخياطة المعقدة وحيادية الألوان المطلقة. مثل جميع السياسيات الإنجليزيات، لا تفرط ميدلتون في تحميل أسلوبها بوفرة من المجوهرات: فهي تكفيها قبعة أو بروش.

ترتدي كيت سترة طويلة من ألكسندر ماكوين مع الحد الأدنى من الإكسسوارات الأنيقة

المستشارة الألمانية أنجيلا ميركل. خطورة الألمانية

ميركل، على النقيض من كل البطلات الأخريات على قائمتنا، تجسد شعار "الهدوء بين العواصف".

إنها لا تهتم بالاتجاهات التي تأتي وتذهب: حتى أن الصحفيين لاحظوا أنها كانت تحتفظ بواحدة من ستراتها وترتديها أحيانًا لأكثر من 18 عامًا. وظلت قصة سترتها ذات الأربعة أزرار دون تغيير تقريبًا منذ عام 2008. في بعض الأحيان يتم استبدال وجود طيات الصدر فقط بغيابها، وتتحول الأزرار الأربعة إلى ثلاثة أو اثنين أو حتى واحد (هنا تكمن الفوضى الحقيقية).

لسوء الحظ، ليست جميع سترات المستشارة مناسبة تمامًا: فالعديد منها صغير جدًا عند الخصر، مما يسبب تجاعيد غير جذابة، بينما يتمتع البعض الآخر بياقة لا تقترب من الرقبة. هذه المشاكل مفهومة تماما: فميركل تتمتع بجسم معقد على شكل كمثرى وأرداف واسعة وظهر منحني للغاية، لذا يتعين على الخياطين أن يبذلوا قصارى جهدهم لتحقيق الشكل المناسب. إنهم لا ينجحون دائمًا في هذا. ولكن عندما تقوم السيدة أنجيلا بتغيير بدلة العمل الخاصة بها إلى فساتين السهرة الباهظة، تختفي الصورة المحافظة على الفور.

ديمتري تشيرنيكوف لـ B&S

كاتيا سناب، كيت سناب ميتالسميث

"دخلت عالم صناعة المجوهرات بالصدفة، عندما قررت الذهاب إلى دورة تدريبية متخصصة في المجوهرات من أجل المتعة. لقد أذهلتني عملية صنع الخاتم والنتيجة النهائية لدرجة أنني قررت على الفور أن أتعلم هذه الحرفة. بحلول ذلك الوقت، كنت قد سئمت من الدراسة لأصبح مصممًا، ويمكن أن تملأ هواية جديدة حياتي كلها.

أحب أن صناعة المجوهرات تجمع بين الفيزياء والكيمياء، ولكنها تظل في الوقت نفسه مهنة إبداعية. تبين أن هذا هو المزيج المثالي بالنسبة لي.

ذهبت للدراسة في نفس الورشة التي تلقيت فيها أول فصل دراسي رئيسي: ورشة المجوهرات. هناك علموني كل ما أعرفه الآن. لقد أصبح أستاذي زوجي، وما زلنا نعمل معًا في ورشته. قررت لاحقًا الحصول على تعليم في تخصصي وتخرجت من KDPI الذي يحمل اسمه. كارل فابيرج، لكنني لم أكتسب أي مهارات هناك، مجرد دبلوم. تمكنت أيضًا من الدراسة لمدة عام في المدرسة البريطانية العليا للتصميم في كلية تصميم المجوهرات، ولكن هناك أيضًا لم أتلق شيئًا لنفسي باستثناء الاتصالات المهمة.

كلفني التدريب في متجر المجوهرات حوالي 45000 روبل، ولكن بصرف النظر عن هذه الأموال التي خصصها لي والدي، لم يكن هناك رأس مال مبدئي على الإطلاق. في البداية، كنت أبيع العديد من المنتجات شهريًا، وبمبلغ عدة آلاف من الروبلات التي كسبتها، اشتريت بعض الفضة وبعض المعدات.

كاتيا سناب

أخطط لتطوير إنتاجي، وإضافة المزيد من المواد، وزيادة المجموعة، وعرضها في المزيد من المتاجر، في المزيد من المدن والبلدان. الآن هذه هي روسيا (عدة متاجر في موسكو، ومتجران في سانت بطرسبرغ، ومتجر في يكاترينبرج) والنرويج.

إليزافيتا كوروتيشيفا وناتاليا ديخوفا، SMOG

"علامتنا التجارية تدور حول مجوهرات غير مثالية ولكنها مثالية. حي وحقيقي، مثلنا جميعًا. نصدر مجموعات حول مواضيع تمسنا: عن البحر، وعن الجبال، وعن فناننا المفضل إيغون شيلي، وعن خداع الذات. نصنع العديد من الخواتم الأكثر أهمية حسب الطلب: عروض الزواج وخواتم الزواج. نقوم أيضًا بإجراء دروس رئيسية في صناعة المجوهرات، حيث يمكن للعروسين صنع حلقات لبعضهم البعض ويمكن للجميع تجربة مهنتنا بأنفسهم. الآن لدينا ورشة عمل منفصلة خاصة بنا ومتجر Ampersand في وسط موسكو.

هناك أربع فتيات في فريقنا، وكل واحدة منهن لديها تعليم في مجال المجوهرات. لذلك كان اختيارًا واعيًا وعملًا في التخصص، ونحن نعلم أن هذا نادر الآن.

تعد صناعة المجوهرات من أكثر الصناعات رومانسية ولكنها صعبة. من ناحية، نحن نصنع مثل هذه المجوهرات الجميلة والحساسة، ومن ناحية أخرى، فإن تراخيص العمل بالمعادن والأحجار الكريمة ومكتب الفحص والضرائب واستئجار ورشة عمل ليست رومانسية على الإطلاق. ولكن هذا أكثر إثارة للاهتمام.

إليزافيتا كوروتيشيفا وناتاليا ديخوفا

في مارس 2015، كرسنا أنفسنا بالكامل للعمل مع شركتنا SMOG، وقبل ذلك، كنا نعمل لدى علامة تجارية أخرى للمجوهرات لمدة أربع سنوات. وحتى في وقت سابق تلقوا تعليمًا في الفن والمجوهرات. درست أنا وناتاشا في نفس المجموعة في جامعة MSTU. كوسيجين في كلية الفنون التطبيقية ("التصميم الفني للمجوهرات").

كان لدينا رأس مال أولي صغير، حوالي 100 ألف روبل، استأجرنا به ورشة عمل (ساعدنا أصدقاؤنا كثيرًا، لأننا لم نسجل بعد رائد أعمال فردي). كان ذلك في مارس/آذار 2015، كما نتذكر جميعا هذا العام، عندما تضاعف سعر الدولار واليورو. تم إغلاق المشروع الذي عملنا عليه. لم نتلق رواتبنا منذ فترة، واتفقنا على أن نأخذ معداتنا (مناضد العمل، والبكرات، والمثاقب، وأسطوانة الغاز، والطاولات، والتلميع، والتدحرج، والموجات فوق الصوتية، والأدوات اليدوية). ولذا قررنا طرح كل شيء والبدء من الصفر. لقد أجرينا دروسًا رئيسية وأصدرنا طلبات لعملائنا الذين وجدونا من خلال أعمالنا السابقة. كان الأمر مخيفا، لكن المشروع بدأ يكتسب زخما بسرعة عالية.

في الوقت الحالي، كانت أكبر خطوة في التطوير والترويج هي افتتاح متجري الخاص. وبما أن سبع علامات تجارية للمجوهرات تشارك في المتجر، فقد تمكنا جميعًا من زيادة عدد عملائنا، وتحدثنا عن بعضنا البعض على الشبكات الاجتماعية.

أداة الترويج الرئيسية هي انستغرام. نتواصل مع المشتركين هناك ونقدم الهدايا. لم ننفذ حملات علاقات عامة، ومعظم الأصدقاء يأتون إلينا.

في المستقبل القريب، نريد نقل متجرنا إلى مبنى أكبر وإجراء بعض التصوير والاسترخاء قليلاً بعد حرارة العام الجديد.

آنا ماسلوفسكايا، anna.m.objects

"لطالما أثارت المجوهرات اهتمامي، لكنني لم أتمكن من العثور على ما يناسبني. في أحد الأيام اتصلت بصديقي الصائغ لأطلب منه المجوهرات. لقد فهمت أن فكرتي بالنسبة له كانت البذور، فهو يصنع مجوهرات معقدة مقابل أموال جدية، ويعمل بالحجارة باهظة الثمن وما إلى ذلك. لولا الصداقة لما أجرؤ على الاتصال به بهذا السؤال. التقينا وأظهرت وأخبرت ما أعجبني، وبعد ذلك قال: "ألا تريد أن تفعل هذا بنفسك؟"

حتى عندما التقينا لأول مرة، قبل ثلاث سنوات، كان هذا كل ما أفكر فيه. جئت كضيف إلى ورشة العمل، ونظرت إلى الأدوات بفكرة: "بالتأكيد كل هذا معقد للغاية". وهنا سؤال مباشر. "بالطبع انا اريد!"

اشتمل التدريب على صناعة كل قطعة مجوهرات بشكل مستقل تحت إشراف متخصصين في ورشة المجوهرات.

آنا ماسلوفسكايا

لقد بدأت بمبلغ 16000 روبل، منذ ثلاث سنوات، أي ما يعادل 10 جرامات من الذهب. ثم استثمرت على الفور كل ما ربحته (بدأت على الفور في البيع من خلال متجر السكر). لذا فإن رأس المال الأولي هو 16000 وفرصة عدم سحب الأموال وكسب المال بطريقة أخرى - الصحافة.

إنهم لا يتجولون للترويج للعلامة التجارية. من حيث المبدأ، أحب التقاط الصور والتقاط الصور بنفسي. انستغراموالعلامات التجارية الفيسبوك. الترويج الخاص للعلامة التجارية هو مهمة العامين المقبلين. ورغم أن التقدم كان طبيعيًا، إلا أنني لم أفعل شيئًا مميزًا.

خطتي للمستقبل هي قضاء المزيد من الوقت على العلامة التجارية. قبل ذلك، لمدة ثلاث سنوات كانت الصحافة هي الوظيفة الرئيسية، وكانت العلامة التجارية وظيفة إضافية. وفي عام 2018، أخطط لموازنة مقدار الوقت والاهتمام بينهما والعمل بشكل أكبر. وهذا يعني أن تأخذ العلامة التجارية على محمل الجد. في شهر يناير ستكون هناك مجموعة جديدة من المجوهرات الأكبر حجمًا مما لدينا الآن. في الربيع - مجموعة جديدة بالحجارة. وفي الوقت نفسه، التصوير والعمل مع المتجر والبدء في العمل مع الصحفيين.

لينا جريبنشيكوفا، لينا جريبنشيكوفا. المجوهرات الراقية

"بعد المدرسة، خططت لأن أصبح مصممة. لكن في معهدنا كان لدينا تخصص في "معالجة المعادن الفنية". لقد كان الأمر مثيرًا للاهتمام بالنسبة لي وبدا أقل تافهًا من التصميم. لذلك درست فن المجوهرات لمدة ست سنوات ولم أندم على ذلك أبدًا.

منذ الصغر كنت طفلاً مبدعًا للغاية وحلمت أن أصبح فنانًا. لم أكن أعرف حينها عن مهنة المصمم، ناهيك عن مهنة الصائغ، لكنني بالتأكيد عرفت طريقي.

درست في مدرسة شارونوف في مدينة تولياتي. كان الزوج والزوجة شارونوف بمثابة عائلة بالنسبة لنا، حيث غرسا المثابرة في تحقيق أهدافنا ورؤيتنا من خلال منظور الإبداع. بعد أن أنهيت دراستي، انتقلت إلى موسكو، وفي أحد الأيام التقيت بصائغ جعلني أعمل كمساعدة في ورشته. ما أعطاني إياه هذا الصائغ لا يقدر بثمن. اليوم لدي عملي الخاص، ولكن حتى يومنا هذا نتواصل معه مثل الأب وابنته.

قررت مؤسسة مكافحة الفساد التابعة لأليكسي نافالني دراسة تفضيلات المجوهرات لدى كبار المسؤولين الروس. وأظهر تحقيق أجراه نشطاء مكافحة الفساد أن أسعار المجوهرات والساعات لا تتناسب مع حجم الرواتب الرسمية للسياسيات.

كما تبين أن المسؤولين يعرفون الكثير عن المجوهرات ويفضلون شراء المجوهرات من دور المجوهرات الفاخرة.

قام نشطاء من مؤسسة نافالني بمقارنة جميع القلائد والساعات والأقراط والخواتم التي شوهدت على ممثلي المؤسسة السياسية بعينات من المجوهرات من مصادر مفتوحة، وفقًا لتقارير بوابة BuzzFeed.

وترأس القائمة حاكم سانت بطرسبرغ السابق، والآن رئيس مجلس الاتحاد فالنتينا ماتفيينكو. ولاحظ خبراء FBK عليها أقراط من شركة Graff للمجوهرات تبلغ قيمتها 23 ألف دولار.

وتضم مجموعة السيدة ماتفيينكو ساعة Reine De Naples من شركة Breguet السويسرية (يتراوح سعرها من 100 ألف إلى 120 ألف دولار)، وأقراط مرصعة باللؤلؤ من شركة Mikimoto اليابانية (45 ألف دولار)، بالإضافة إلى أقراط De Grisogono بقيمة 23 ألف دولار. في الوقت نفسه، يبلغ الدخل الرسمي لفالنتينا ماتفينكو، وفقًا للإعلان المقدم، حوالي 160 مليون روبل. من هذا، كان 152 مليون دخل من بيع شقة ومساحة لوقوف السيارات في موسكو. حصل زوج رئيس مجلس الاتحاد على حوالي 2 مليون روبل.

المركز الثاني في ترتيب المقاتلين في مكافحة الفساد يشغله وزير الصحة السابق، والآن رئيس غرفة الحسابات تاتيانا جوليكوفا. وشوهدت وهي ترتدي ساعة Cat's Eye Bloom من Girard Perregaux بسعر 13 ألف دولار، وساعة من ماركة Maurice Lacroix بسعر 10 آلاف دولار.

شوهدت نائبة مجلس الدوما من حزب روسيا المتحدة، إيرينا ياروفايا، وهي ترتدي أقراط وقلادة من شانيل (15800 دولار) وأقراط من فان كليف آند آربلز (5600 دولار).

وتشمل مجموعة نائبة عمدة موسكو أناستاسيا راكوفا، بحسب شركاء نافالني، أقراطاً وقلادة من غراف (52 ألف دولار)، وقلادة من فان كليف آند آربلز (9450 دولاراً)، ومجموعة (أقراط وخرز) مقابل 25725 دولاراً. في الوقت نفسه، لا يتجاوز الراتب السنوي للمسؤول 100 ألف دولار.

نائبة عمدة موسكو ناتاليا سيرغونينا ترتدي عقداً وخاتماً من فان كليف آند آربلز يبلغ ثمنه حوالي 42.300 دولار، وهو ما يعادل نصف راتبها السنوي تقريباً.

عاشق آخر للمجوهرات الفاخرة هو السكرتير الصحفي لرئيس بلدية العاصمة جولنارا بنكوفا. وكما علمت مؤسسة نافالني، فإنها ترتدي خاتم De Grisogono مصنوع من الذهب الأبيض تبلغ قيمته حوالي 30 ألف دولار، وساعة Long Island من ماركة Franck Muller السويسرية تبلغ قيمتها حوالي 13 ألف دولار.

شوهدت نائبة مجلس الدوما عن حزب روسيا المتحدة، إلميرا غلوبوكوفسكايا، وهي ترتدي ساعة Hublot Big Bang، والتي يبلغ سعرها 25.700 دولار.

تم لفت انتباه FBK أيضًا إلى مجوهرات النائبة السابقة لمجلس الدوما ألينا كاباييفا. وشوهدت وهي ترتدي ساعة Breguet Reine de Naples المصنوعة من الذهب الأبيض عيار 18 قيراط والألماس والياقوت، بقيمة 168 ألف دولار. وشوهدت وهي ترتدي هذه الساعة أثناء عملها في مجلس النواب بالبرلمان.

على طريق روبليفو-أوسبينسكوي السريع، السكرتير الصحفي لفلاديمير بوتين دميتري بيسكوف. أُطلق على الفضيحة اسم "Peskovgate"، وبسبب ما اعتقدت أنه اهتمام FBK المفرط بدخل زوجها، وصفت زوجة بيسكوف، تاتيانا نافكا، أليكسي نافالني بالمجنون.

منذ وقت ليس ببعيد، أجرت مؤسسة مكافحة الفساد تحقيقا في المجوهرات باهظة الثمن، والتي يعاني المسؤولون الروس وخاصة المسؤولات الإناث من ضعفها. اكتشف موظفو المؤسسة المتآكلون أن رئيس مجلس الاتحاد فالنتينا ماتفيينكوتفضل المجوهرات من حملات Graff و Mikimoto و de Grisogono والساعات من Breget (تتراوح تكلفة هذه المنتجات من 20 إلى 120 ألف دولار).

رئيس ديوان الحسابات تاتيانا جوليكوفايظهر أمام الجمهور وهو يرتدي ساعات من Girard-Perregaux مقابل 13 ألف دولار ومن موريس لاكروا مقابل 10 آلاف دولار. نائب مجلس الدوما ايرينا ياروفاياترتدي أقراط وقلادة من شانيل بقيمة 15000 دولار وأقراط بقيمة 5600 دولار. نائب عمدة موسكو اناستازيا راكوفاويظهر في المناسبات الرسمية مرتدياً أقراطاً وقلادة من شركة غراف بقيمة 52 ألف دولار، والنائب ألينا كاباييفاشوهدت وهي ترتدي ساعة بريجيت بقيمة 168 ألف دولار (يكتب الصحفيون أن هذه ساعة من الذهب الأبيض مرصعة بالماس والياقوت).

ويشعر مقاتلو مكافحة الفساد بالغضب لأن تكلفة المجوهرات لا تتوافق مع الدخل المعلن من قبل المسؤولين، وليس لهم الحق في قبول السلع الكمالية كهدايا. يقول أحد موظفي مؤسسة أليكسي نافالني لمكافحة الفساد جورجي ألبوروف:

– تهتم مؤسسة مكافحة الفساد بشكل عام بكافة مظاهر الإثراء غير المشروع. لقد نظرنا بعناية إلى صور كل هؤلاء المسؤولين والمسؤولين، ونظرنا إلى تصريحاتهم، واتضح أن بعض المسؤولين في موسكو براتب يبلغ مليوني روبل (حسنًا، على سبيل المثال، أناستاسيا راكوفا) يمكنها شنق نفسها مع العديد من موسكو الشقق والذهاب بهدوء إلى الأحداث الرسمية في City Hall. لا أحد يسأل الأسئلة. وهذا بالطبع وضع غريب للغاية. اتضح أن الشخص يُظهر لنا إعلانه ويعلق على الفور عدة ملايين من الروبلات على نفسه في جميع المناسبات الرسمية.

–كيف أجريت بحثك؟

يمكن لـ Anastasia Rakova تزيين نفسها بالعديد من شقق موسكو والذهاب بهدوء إلى المناسبات الرسمية

- لقد كان عملاً صعباً. في مؤسستنا كانت هناك فتيات يجلسن في أوقات فراغهن من عملهن الرئيسي ويتصفحن المجلات اللامعة ويقارننها بالصور. لقد وصلوا إلى حد بعيد في تحديد علامتهم التجارية بصريًا لدرجة أنني أعتقد أنهم طوروا قوة عظمى لذلك. وهم يفعلون ذلك بشكل فعال للغاية - فهم يحددون العلامة التجارية والطراز بشكل صحيح، ولكن النظر إلى السعر هو مسألة تقنية، فهو موجود على مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية.

–وما الذي تشير إليه هذه التفضيلات الباهظة الثمن للمسؤولين الروس؟

- وهذا يشير إلى أن هؤلاء المسؤولين وموظفي الخدمة المدنية (دعونا لا ننسى نفس بيسكوف)، الذي لديه الكثير من الساعات التي تبلغ قيمتها ملايين الدولارات، هؤلاء الأشخاص لا يختبئون على الإطلاق ويعلقون ملايين الدولارات على أنفسهم، على الرغم من أن أموالهم التصريحات لا تسمح لهم بالتباهي كثيرًا. وهذا، بالطبع، جزء من كفاحنا من أجل التصديق على اتفاقية الأمم المتحدة لمكافحة الإثراء غير المشروع. وسيكون هناك الكثير من تحقيقاتنا حول هذا الموضوع.

–أو ربما هذه هدايا؟

– بطبيعة الحال، يمكنهم أن يقولوا، ويقولون، إنهم حصلوا على كل هذا كهدية، ولكن هناك أيضًا تشريعات مكافحة الفساد، التي تنص بشكل مباشر على أنه لا يمكن لموظف الخدمة المدنية قبول مثل هذه الأشياء باهظة الثمن كهدية، فيجب أن تكون هذه الهدايا زينت بطريقة معينة أو أعيدت أو نقلت إلى الميزانية. وإلا فهو انتهاك للقانون.

–وإذا حدث هذا في الغرب، في بعض الدول الأوروبية، إذا ظهرت مسؤولة أمام الجمهور وهي ترتدي مثل هذه المجوهرات باهظة الثمن، فماذا سيفعل الجمهور بها؟

- أولاً، لا يحلم أي مسؤول في أوروبا أو أمريكا بالظهور أمام الجمهور وهو يرتدي قلادة بهذا القدر من المال. لأنها تدرك أنها لن تعمل في مكانها بعد خمس دقائق. في أوروبا، على سبيل المثال، من وقت لآخر تحدث مثل هذه الفضائح عندما يقبل بعض الوزراء ساعة بقيمة ألف دولار كهدية، أو يتم العثور عليه على ساعة بقيمة 10 آلاف دولار، تم شراؤها على نفقته الخاصة (مثل هذه التفاهات لمسؤولينا ). وهم غالباً ما يكونون السبب وراء فضائح الفساد الضخمة التي تستمر لأشهر طويلة، بل وحتى الاستقالات.

–لماذا لا يشعر المسؤولون الروس بالحرج من الظهور علنا وهم يرتدون مثل هذه المجوهرات؟

لم يضطهدهم أحد على الإطلاق بسبب هذا خلال 15 عامًا من حكم بوتين

- لأنه، أولا، لم يضطهدهم أحد على الإطلاق بسبب هذا، ولم تكن هناك مثل هذه التحقيقات خلال السنوات الخمس عشرة من حكم بوتين، وهم مرتاحون تماما بشأن هذا الأمر. ثانيا، إنها وسيلة لإظهار حالتك. أعتقد أن هذا ليس من مجال السياسة، بل من مجال علم النفس. يقول جورجي ألبوروف: "من الصعب بالنسبة لي الإجابة على هذا السؤال، لكنني سعيد لأنهم يرتدون كل هذا بشكل علني، لأنه من السهل جدًا التعرف عليهم والقيام بذلك بكل بساطة".

الطبيب النفسي أولغا ماخوفسكايايعتقد أن المسؤولين الروس لا يترددون في ارتداء مثل هذه المجوهرات باهظة الثمن ليس فقط من باب الرغبة في التأكيد على مكانتهم الاجتماعية العالية:

- أعتقد أنها متعة الاختراق والرغبة في جعل هذا الاختراق لا رجعة فيه. وهذا ما يجعلهم يراكمون الثروات المادية ويتباهون بها. وهذا دليل على المسافة بين الإنسان العادي والإنسان من السياسة. كلما زادت تكلفة الأشياء التي يمكنه التباهي بها، كلما زاد امتلاكه، كلما زاد ضمانه بأنه لن يعود أبدًا إلى المكان الذي أتينا منه جميعًا. ربما تكون فرحتهم الطفولية بالملكية. بالإضافة إلى ذلك، فوق كل شيء آخر، هذا هو ضغط البيئة المباشرة. لأنه إذا تصرف الجميع بهذه الطريقة، فمن الصعب جدًا المقاومة والتواضع.

أنا مقتنع أنه من بين السياسيين هناك أشخاص يدعون الزهد، ولديهم نظام القيم الصحيح. إنهم ببساطة ليسوا مرئيين للغاية في الخلفية العامة ويضطرون إلى أن يكونوا في وضع هامشي. يتم دعوتهم في كثير من الأحيان إلى التلفزيون، ولا يتم الاهتمام بهم. أود أن أقول إن التركيز على المحتوى والنشاط قد تحول إلى الشخصيات. من وجهة نظر علم النفس الاجتماعي، هذا، بالطبع، تراجع. "لأننا يجب أن نحكم على الناس من خلال أفعالهم، وخاصة من خلال الأشخاص ذوي الأهمية الوطنية، وليس من خلال ما يرتدونه مثل الدمى"، تقول أولغا ماخوفسكايا.

عالم ثقافي ومؤرخ أزياء كسينيا جوساروفايذكرنا أن القدرة على ارتداء المجوهرات هي فن وآداب سلوك كاملة تطورت في القرن التاسع عشر وما زالت ذات صلة:

– أما بالنسبة للمجوهرات، ففي القرن التاسع عشر، تم التعبير عن متطلبات صارمة للغاية، تتعلق على وجه الخصوص بحقيقة أنه كان من غير المقبول ارتداء المجوهرات باهظة الثمن في الصباح. على سبيل المثال، المجوهرات المصنوعة من الماس والزمرد مقبولة فقط خلال النهار والمساء، وفي المقام الأول في حفلات الاستقبال الرسمية. تم تقديم تدرجات دقيقة هناك. كانت المجموعة الكاملة من الزخارف مقبولة فقط في حفلات الاستقبال والكرات في المحكمة. كل هذا كان مرتبطا بالطموحات الاجتماعية. وهكذا، حاولت الطبقة الأرستقراطية، التي كانت في ذلك الوقت تمتلك موارد مالية ووزنًا سياسيًا أقل، ولكن رأس مال رمزي هائل، أن تحد نفسها من المبتدئين والأثرياء الجدد الذين بدأوا في لعب دور أكثر بروزًا. لكن تم تقديمهم في كثير من الأحيان في ضوء ساخر، باعتبارهم أشخاصًا يفتقرون إلى الذوق.

بدأ التركيز على إظهار الأسلوب والذوق - بدلاً من الثروة والماس

بالإضافة إلى ذلك، حتى بداية القرن العشرين، كان النموذج الأساسي عبارة عن مجوهرات باهظة الثمن بالأحجار الكريمة، مصنوعة من معادن ثمينة، وكان البعض يستطيع تحمل تكاليفها، لكن البعض الآخر لم يستطع. وحتى في ذلك الوقت، كان هناك سوق ضخم للمقلدة، وإذا تم القبض على شخص ما وهو يرتدي مجوهرات مزيفة، كان ذلك بمثابة خسارة لا تصدق للسمعة. في عشرينيات القرن العشرين، وبتحريض من كوكو شانيل، تغير الوضع - ظهرت فكرة المجوهرات التنكرية وأصبحت شائعة. ظهرت المجوهرات التي لم تكلف شيئا، ولكنها كانت إضافة إلى الزي. لقد جاء فهم مختلف للمجوهرات والأزياء، وبدأ التركيز على إظهار الأسلوب والذوق كنوع من رأس المال الرمزي بدلاً من رأس المال الاقتصادي البحت، والثروة، التي تظهر في المقام الأول من خلال ارتداء المجوهرات المرصعة بالماس، كما تعتقد كسينيا جوساروفا.

الطبيب النفسي أولغا ماخوفسكايايناقش لماذا لا يتردد المسؤولون الحكوميون في ارتداء المجوهرات باهظة الثمن التي لا علاقة لها بدخلهم الرسمي:

"لديهم بالفعل مثل هذا النظام من الضمانات، مثل هذا التاريخ، مثل هذا النظام من الاتصالات التي لا أعرف ما الذي يجب أن يخافوا منه. بالإضافة إلى أن العديد من الأشخاص في هذه الرتبة هم من كبار السن. إنهم يسمحون لأنفسهم بالكثير، كما يقولون، في النهاية. بغض النظر عن مقدار المجوهرات التي تضعها على نفسك، فلا يزال يتعين عليك مغادرة المسرح الكبير، بغض النظر عن مقدار رغبتك في القيام بذلك. لذلك بالطبع مسموح لهم القيام بذلك. والعذر معروف، فقد قدمه أحد المقربين، وانتقل جزء من الممتلكات إلى الأقارب، والزوجات السابقات، ونحو ذلك. لقد اعتدنا بالفعل على ذلك: يتم إعطاء الساعات للعرائس، والسراويل - الأصدقاء. هذه حالة قصصية.

يريد السياسيون أن يكونوا مثل نجوم البوب، وليس موظفي الدولة

وحقيقة أن مصادر الدخل مخفية ومموهة وضخمة - في رأيي هذا واضح للشخص العادي. السؤال هو كيف نصطاد وكيف نجذب؟ لم تكن لدينا مثل هذه السوابق من قبل. وهذا ليس مخزيًا وعلى المستوى الأخلاقي لهؤلاء المختارين. لديهم بشكل مختلف. نقوم بتقييمهم وفقًا لمعايير أخلاق الأشخاص من الطبقات الدنيا من وجهة نظرهم. وصادف أن هذا العمود الرأسي للسلطة افترض أن السياسيين كانوا «في القمة». ولا علاقة لها بفكرة أفلاطون بأن الشعراء هم في القمة. يريد السياسيون أن يكونوا مثل نجوم البوب، وليس مثل موظفي الدولة الذين يعملون طوال اليوم والذين يقع هذا البلد على أكتافهم. هذا كل شيء، كما يعتقد. أولغا ماخوفسكايا.